FM - Faculdade Mental

FORMANDOS & FORMADOS - 30/01/2008

O SHOW DOS "REIS" DA LOGÃSTICA CONTINUA IV...

LOGÃSTICA DE MOTOBOY

O dia em que o motoboy comprou seu primeiro carro.

(ColaboraÃ§Ã£o: HÃ©lio Bob Pai)

Ã‰TICA E PROPAGANDA

Na ordem econÃ´mica atual, que tem garantido vitalidade Ã lÃ³gica da acumulaÃ§Ã£o capitalista, a funÃ§Ã£o da propaganda Ã© criar continuamente novos objetos de desejo. Sendo assim, faz sentido cobrar Ã©tica da propaganda?
Vamos examinar exemplos concretos. O mais recente confronto entre privacidade e propaganda envolve alguns provedores de internet, agora incluindo serviÃ§o telefÃ´nico gratuito, que exigem o direito de invadir em tempo real todo o conteÃºdo da comunicaÃ§Ã£o com anÃºncios de produtos e serviÃ§os que tÃªm a ver com o assunto da interlocuÃ§Ã£o. Ou seja, joga-se no lixo o sigilo da comunicaÃ§Ã£o em troca de propaganda.
Eis a justificativa de uma das empresas lÃderes do ramo: "NÃ³s percebemos que, enquanto falam ao telefone, as pessoas fazem alguma coisa a mais.
Decidimos usar isso". E arremata: "Trocar mais personalizaÃ§Ã£o com menos privacidade Ã© um conceito aceito no mundo atual". Quanto Ã violaÃ§Ã£o do sigilo, diz: "NÃ£o estamos fazendo nada mais que aquilo que grandes provedores fazem com e-mails".
Um executivo de uma das maiores agÃªncias de propaganda do mundo diz: "ReconheÃ§o que estamos ficando mais intrusivos a cada avanÃ§o tecnolÃ³gico. Mas adoraria poder pÃ´r minhas mÃ£os nos dados de conversas".
O sistema estÃ¡ pronto para ser implantado em telefones celulares. Outro exemplo Ã© a recente propaganda de lanÃ§amento de veÃculo relacionando acessÃ³rios sofisticados que o acompanham. O Ãºltimo da lista: "Loira siliconada no banco de passageiro". E a provocaÃ§Ã£o: "NÃ£o quer mais nada nÃ£o, nÃ©?".
Outra montadora, em amplas pÃ¡ginas coloridas de revistas e jornais de grande circulaÃ§Ã£o, mostra uma mansÃ£o protegida por bela vegetaÃ§Ã£o. Nas pÃ¡ginas duplas seguintes, ela foi destruÃda por uma tesoura de jardineiro e o buraco exibe o novo modelo de um utilitÃ¡rio de luxo com a legenda: "VocÃª vai fazer tudo para exibir o seu!". Valores? Loira siliconada e destruiÃ§Ã£o da natureza.
Mais outro. Grande banco exibe enorme anÃºncio em que aparece uma linda menininha de dois anos. Ela acaba de rabiscar uma nobre parede de madeira com desenhos infantis e a logomarca da empresa. Mensagem: "VocÃª sabe do que vai precisar amanhÃ£? Fique tranqÃ¼ilo. Nosso banco jÃ¡ estÃ¡ pensando nisso hoje". Valores? Um clientezinho seduzido.
Finalmente, uma das lÃderes globais em produtos de superluxo publica, em pÃ¡ginas inteiras nas principais revistas e jornais do mundo, enorme propaganda com Mikhail Gorbatchov, o controvertido lÃder que apressou a queda do impÃ©rio soviÃ©tico, sentado no banco de trÃ¡s de uma limusine, que tem ao fundo o muro de Berlim. Ao lado de Gorbatchov, uma elegantÃssima sacola de viagem da grife. A imagem Ã© feita pela famosa Annie Leibovitz.
Entrevistado, um dos donos da marca, que pediu fotos semelhantes com Catherine Deneuve e outros famosos, explica: "Foi uma escolha natural. QuerÃamos uma personalidade que viveu uma vida plena e mudou as coisas no mundo". "Ficamos espantados quando Gorbartchov aceitou fazÃª-la com tanta satisfaÃ§Ã£o", arrematou. E concluiu, candidamente: "Todos aspiramos a algo melhor. Alguns podem se oferecer isso jÃ¡; outros, nÃ£o podendo obtÃª-lo agora, vÃ£o sonhar com isso e conseguir realizar seu desejo mais cedo ou mais tarde".
DesnecessÃ¡rio dizer mais qualquer coisa sobre a propaganda como construÃ§Ã£o de objetos de desejo. Essa mesma grife havia colocado, meses antes, imenso outdoor com foto de sua mala de viagem cobrindo toda uma fachada em Xangai. Um fotÃ³grafo clicou-a enquanto um chinÃªs muito pobre passava carregando nos ombros, qual canga de boi, duas pesadas latas d'Ã¡gua.
Estamos destruindo um esquema de valores que, bem ou mal, punha algum limite entre o interesse pÃºblico e a ganÃ¢ncia privada. Para onde caminhamos? Uma pista Ã© um novo lanÃ§amento residencial no distrito financeiro de Manhattan. As paredes do edifÃcio, todas de vidro, permitem que seus moradores se vejam na intimidade e sejam vistos, eventualmente sem restriÃ§Ã£o, por pessoas da rua; inclusive no banheiro, um cubo de vidro.
A propaganda, na voz do arquiteto: "Estamos criando palcos para as pessoas de certa maneira atuarem". Para Sherry Turkle, do MIT, quando levantamos os olhos das telas de plasma dos computadores, sÃ³ encontramos solidÃ£o. Trata-se, no caso, de um desejo desesperado de intimidade que a propaganda manipula, confundindo exibicionismo com aproximaÃ§Ã£o. Enfim, Ã©tica supÃµe valores. Quais sÃ£o os valores da propaganda?

Gilberto Dupas, 65, Ã© coordenador geral do Grupo de Conjuntura Internacional da USP, presidente do Instituto de Estudos EconÃ´micos e Internacionais (IEEI) e autor de, entre outras obras, "O Mito do Progresso".
Fonte: Folha de S.Paulo - 28/01/08.

ECOLOGIA NA UNIVERSIDADE

A oferta de cursos de pÃ³s-graduaÃ§Ã£o em gestÃ£o ambiental aumentou nos Ãºltimos cinco anos, assim como a procura por eles. Especialistas de companhias que atuam nesse mercado indicam trÃªs cursos reconhecidos pela excelÃªncia do ensino.

MBE â€” PÃ³s-graduaÃ§Ã£o em meio ambiente
Onde: coordenaÃ§Ã£o dos programas de pÃ³s-graduaÃ§Ã£o de engenharia (Coppe) da UFRJ, Rio de Janeiro
PreÃ§o: 15 000 reais
Diferencial: Ã© o mais rÃ¡pido dos trÃªs, com duraÃ§Ã£o de um ano

MBA Executivo em GestÃ£o Ambiental
Onde: FundaÃ§Ã£o GetÃºlio Vargas, vÃ¡rios estados
PreÃ§o: 19 000 reais
Diferencial: o aluno pode optar por complementar o curso com um mÃ³dulo internacional do MBA, oferecido em universidades americanas

MBA em GestÃ£o e Tecnologias Ambientais
Onde: Escola PolitÃ©cnica da USP, SÃ£o Paulo
PreÃ§o: 19 000 reais
Diferencial: o aluno pode montar o curso de acordo com seus interesses, escolhendo catorze disciplinas entre as 29 oferecidas

NATUREZA RADICAL

Uma pesquisa realizada com 1 200 europeus entre 16 e 24 anos detectou uma nova categoria de jovens: os extremistas verdes. Eles jÃ¡ representam 25% de sua geraÃ§Ã£o. Os critÃ©rios ecologicamente corretos norteiam nÃ£o sÃ³ seus hÃ¡bitos de consumo, mas tambÃ©m sua vida pessoal. Algumas atitudes desses jovens em relaÃ§Ã£o...
...aos pais
67% os ensinaram a reciclar o lixo
50% encorajam a compra de produtos ecologicamente corretos
...Ã s amizades e ao namoro
33% nÃ£o se tornariam amigos de alguÃ©m que nÃ£o se importa com o meio ambiente
30% sÃ³ aceitam namorar quem se interessa por questÃµes ambientais
...aos hÃ¡bitos de consumo
70% acham que os alimentos sÃ³ deveriam ser embalados em material descartÃ¡vel
58% pagam mais por um alimento se tiverem certeza de que ele nÃ£o prejudica o meio ambiente
13% acreditam que viagens de aviÃ£o a lazer deveriam ser proibidas
Fonte: The Future Foundation

Especialistas consultados: Ivana Ribeiro (da BSH-Continental), Paula Zimet (da Electrolux), Paulo Vodianitskaia (da Whirpool), Petrobras, Raquel Diniz (do Instituto Akatu), Ricardo Baitelo (do Greenpeace) e Zsolt Makray (Viva Equipamentos).

Com reportagem de Camila Pereira, Marcos Todeschini e Noelly Russo - Fonte: Veja - EdiÃ§Ã£o 2045.

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